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【产品竞争力指数】2020年5月乘用车市场产品竞争力指数为90.7

2020-06-29 11:13:05    来源:乘用车市场信息联席会      关注

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  中国汽车流通协会汽车市场研究分会(乘用车市场信息联席会,简称乘联会)联合上海福蓝汽车技术有限公司(简称CAM汽车咨询)发布“产品竞争力指数”,旨在通过构建成熟的产品评价标准,研究产品竞争力的影响因素,洞察市场的变化趋势。

  “产品竞争力指数”是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系,量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大,意味着产品的综合竞争力越强。

  2020年5月指数概览

  以2019年1月为基期,2020年5月整体市场产品竞争力指数为90.7,环比上升0.4个点;从三大细分市场来看,市场产品竞争力均有提升,其中MPV提升 1.8个点,SUV和轿车则分别提升0.7和0.2个点。

  

  整体市场产品竞争力指数走势

  2020年5月,整体乘用车销量突破160万辆,成为2020年以来首个同比销量正增长的月份,之前积压的购车需求持续释放,同时伴随着政府的车市鼓励政策和厂商的积极营销,5月市场热度进一步提升,整体市场竞争力指数环比也提升0.4个点。

  

  备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

  轿车市场产品竞争力指数走势

  总体来看,2020年5月轿车市场产品竞争力指数为90.9,环比提升0.2个点,其中用户口碑下滑较大,产品评价和价格力度则有一定提升。

  

  备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

  SUV市场产品竞争力指数走势

  2020年5月SUV市场产品竞争力指数为90.5,环比上月提升0.7个点,该细分市场除产品评价小幅下滑,其余指标均有提升。

  

  备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

  MPV市场产品竞争力指数走势

  2020年5月MPV市场产品竞争力指数为91.4,环比上升1.8个点,其中除价格力度下滑幅度较大,其余用户口碑和市场热度均有一定提升。

  

  备注:仅保留最近12个月数据,以2019年1月为基点100%

  乘用车市场信息联席会

  上海福蓝汽车技术有限公司

  关于“产品竞争力指数”

  构建方法: 在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。 第一步,构建四个维度的评价指标,如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。 第二步,将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理,使各维度数据量纲统一。 第三步,结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息,主观则由专家小组判断。 第四步,加权计算产品竞争力指标。

  指标说明: 用户口碑指标――真实反馈车主用车体验的指标 市场热度指标――客观反映产品市场营销效果的指标 产品评价指标――客观反映产品性价比高低的指标 价格力度指标――描述产品价格变化情况的指标

  数据来源: 计算产品评价、价格力度的相关数据,如销量、mix、价格等主要来源于CPCA和CAM的调研监测;计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于CAM大数据平台。


(责任编辑:中钢网)
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资讯编辑:田甜 15981879377

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