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2018年第一季度家电行业运行情况

2018-05-22 14:15:54 来源：中国家电协会关注

　　2018年1季度，中国家电行业整体开局平稳，从一季度的累计数据来看，中国家电产业的规模还是维持了两位数的增速，但行业利润有小幅下滑。统计局数据显示，1-3月，家电行业主营业务收入3465亿元，同比增长12.6%。

　　主要企业发展大体稳定，不过不同子行业之间的差异很大。白电行业的龙头企业利润率在一季度还是比较平稳的，得益于原材料价格的回落和高端化产品的推广，白电龙头内销成本控制还是比较得当的，利润增速保持平稳，但二线白电品牌一方面受到比较平淡的零售市场影响，另一方面外销业务受到成本/汇率带来的影响仍较大，利润增速有一定承压。2017年下半年以来，厨电行业出现线上提价受阻的情况，但线下价格在产品结构升级驱动下仍有一定提升。从2018一季度来看，行业整体毛利率预计基本保持稳定，成本压力成功消化。2018年1季度汇率出现大幅波动，对于二线公司，特别是出口型小家电公司，其外销毛利率及汇兑损益上有较大压力。出口业务占比较高的厨房小家电、吸尘器类产品一季度受到汇率冲击影响较大，利润预计出现较大幅度下滑。

　　2017年家电内销市场表现是十分良好的，大部分品类销售都有10%以上的增长。进入2018年，家电行业内销市场分化比较明显，各品类表现十分不一致，厨电类产品的零售市场表现不佳，不过大部分产品的零售额的表现还是要优于零售量的表现。2017年，空调国内销量经历了高达20%以上的增长，而2018年一季度，空调的销售继续维持了较高的增速，实现了开门红。1-3月份，其内销市场零售量累计同比增长了17.3%，销售额累计同比增长了22.7%。根据市场的反映，一二线城市空调销售情况一般，三四线城市则是市场的主要拉动力量。对于冰洗来讲，由于渗透率基本饱和，终端以更新需求为主。生产厂商也都主动地将产品开发的重点放在了消费升级方向。相对于洗衣机市场，冰箱市场竞争更激烈一些。小家电产品线上销售出现下滑。

　　2018年以来，国际政治经济环境比较复杂，不少企业存在观望情绪，部分产品在生产端放慢了节奏，像冰箱、冷柜、洗衣机、电饭锅、电风扇等普及度较高的产品，其产量同比均有不同程度的下滑。不过，空调的生产端仍维持了10%以上的增长，渠道库存进一步加大，已经回到了2015年的高位。部分大企业有空调产能扩充的举措。还有一些以前未曾生产过空调的小品牌厂商也新增空调产线，希望借此获得一定市场份额。不过，行业应该意识到，空调产品作为一个季节性产品，跟政策、地产、天气都有着密切的关系，盲目扩产会打破企业和行业的正常发展节奏，特别是单纯为了抢占份额而开设的低端生产线只能进一步造成行业整体产能过剩，推高库存,不利于行业整体发展。另一方面，太阳能热水器由于安装不便、洗浴等待时间长、对天气依赖性强等缺点，加上前期政策性消费透支，市场需求持续疲软，产量持续下滑。

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