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中国家电进入品质时代

2018-08-17 11:31:22     来源: 产业在线       关注

  2018中国经济进入下半场,半年度各项产业数据渐次落地。8月10日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业半年度报告》。

  报告显示,2018年上半年,中国家电市场规模(不包含3C产品)达到4213亿元,同比增长9.7%,相比2017年的11.9%有所回落。与此同时,一系列数据明确显示:中国家电行业正释放新的增长动力,中国家电的品质时代已经全面到来。

  消费升级驱动高端市场发力

  随着中国经济的转型,制造升级、消费升级已是大势所趋。该报告通过对2018上半年家电产品需求端各类大数据的整合分析,进一步显示家电制造企业和渠道商都在力推中高端产品,当前中国家电行业的整体转型升级正在全面加速。

  以四大家电为代表的传统品类致力于结构升级。以空调产品为例,在产品表现上,智能化、舒适化、高能效的高端产品占比不断提升,中央空调、新风产品增长迅速,代表着消费者已经超越“概念”、深入到消费层面的“室内空气全维度控制”,消费需求从刚需的温控功能逐步发展到健康增益领域,自清洁、除甲醛、除PM2.5 等增益性功能逐步被消费者接受。

  以洗碗机、集成灶、吸尘器等为代表的新兴品类快速增长。其中,集成灶的市场表现尤为突出。2018上半年,中国集成灶市场零售量和零售额增速分别达到47.6%和53.9%,线上市场规模同比增长分别为97.7%、138.3%。高速增长的市场正吸引多方关注,海尔、美的等主流品牌都已进入。

  综合来看,消费升级驱动下的市场呈现出以下特征:

  “大”产品更受欢迎。随着人们生活水平的改善和对生活品质的要求提高,一些家电产品正在朝着“大”的方向不断进化。例如彩电的大尺寸,冰箱、洗衣机、热水器等产品的大容量。

  健康成为重要关注点。在产品功能方面越来越多的家电产品开始主打健康功能,而且这些产品也越来越受到消费者的青睐。比如洗衣机的分区洗、空调产品的自清洁功能、冰箱的分区保鲜等。

  智能产品加速普及。经过几年的市场培育,智能概念在家电产品中已接近普及,从去年掀起的智能接入大战今年依然在继续,正在加速各类智能产品的落地。预计在5G时代,智能家电将成为主流。

  工艺设计显著提升。迎合当下不同人群的审美偏好,家电产品在工艺上做足了功夫,空调、洗衣机以及诸多小家电在外观设计上都发生了颠覆性的改变。

  智慧零售升级用户体验

  同样在消费升级的大潮流下,渠道重塑也是家电行业共同面对的新课题。当前,线上线下融合渗透成为新趋势,不同的渠道平台都指向了基于大数据下的智慧零售。

  报告显示,2018上半年,家电线上市场规模达到1409亿元,同比增长32.8%;线下市场规模达到2804亿元,同比增长0.9%。线上市场延续高增长,对上半年市场的企稳增长起了重要作用,不过线下渠道依然在整体市场中占据着绝对权重。

  与此同时,诸多线上平台在经历过高速发展期后,开始加强线下渠道布局,线下零售店的价值正在被重新评估。报告指出,随着品质消费时代的到来,消费者对于购物体验、售后服务的要求越来越高。与此相应的线下体验越发重要,互动化场景营销逐渐增多,各类智慧家居体验店成为潮流。

  基于新零售、O2O模式的不断探索和发展,随着线上零售普及率的提升以及专业电商在物流、配送、安装、售后服务等环节的服务优化,线上和线下市场正在加速融合,越来越多的家电制造企业通过与电商平台进行战略合作,用来提升产品在线上的市场份额。在以消费者需求为导向的大环境下,满足客户需求正成为家电企业的第一要务。

  总之,在消费升级的大背景下,越来越多的家电企业已经发力高端市场,塑造高端品牌形象。在未来,品质、智能、高效将是中国家电行业发展的主流,我们正在迎来一个美好的家电消费新时代。


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标签: 中国 品质 时代
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