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弱势之下 2019年家电市场何去何从

2019-01-19 11:11:54 来源：互联网关注

　　受房地产市场疲软等因素影响，2018年家电行业普遍面临着业绩下滑的压力。整理了家电市场2018年销售情况和2019年的预测数据,如下表:

　　

品种	2018销售情况		2019预测
品种	销量	同比	销量	同比
洗衣机	3686万台	-0.1%	3610万台	-2.1%
空调	5703万套	1.6%	5590万套	-2.0%
彩电	4774万台	0.5%	4851万台	1.6%
冰箱	3272万台	-3.1%	3164万台	-3.3%

　　（注：表中数据来源于奥维云网）

　　2018年家电市场整体弱势，2019年或持续低迷，但人们的消费需求正在扩张，新的个性化消费需求不断形成，对市场提出了新的要求和挑战。预计今年家电市场发展方向如下：

　　洗衣机：2019年国内家电市场环境温和向好，洗衣机市场仍然围绕存量市场升级换代的主线，线下市场洗烘一体是最主要的升级换代方向。大容量迭代放缓，10KG滚筒将逐渐成为标配。

　　空调：2019年，在消费升级的背景下，变频柜机市场占比快速提升，并逐渐取代定频柜机。此外，未来潜在用户对于节能产品的需求欲望明显在提升，排名仅次于变频产品。

　　彩电：2019年家电下乡将进入换购期，需求潜力巨大，加上政策支持，面板价格下行等积极因素将给行业带来收益。市场不景气，价格战透支市场需求等因素预示彩电行业仍存在风险。综合来看，2019年彩电零售量规模仍有上升空间。

　　冰箱：整体而言，上游成本下降将有效缓解制冷企业的生产成本压力，但市场需求难有大的抬头。一方面，刺激性政策的制定、出台仍需时间，2019年难有受益；另一方面，2018年地产销售增速大幅下滑，经过装修周期后，2019年需求难比同期。

　　

　　

　　

　　

资讯监督：林颖 17739761747

资讯投诉：田甜 15981879377

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