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上半年末端净水线上市场销量295.3万台

2020-08-01 11:13:16    来源:奥维云网      关注

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  今年突发疫情,造成了国内大部分行业出现急剧下滑,疫情得到控制后,在4月份国家出台经济复苏刺激计划,企业也在开始积极自救,除了加强线上市场的经营外,线下市场也投入资源拉动线下市场的复苏。从奥维监测数据情况看,二季度市场已呈现一定复苏态势,但受到大环境影响,今年上半年净水市场依然大幅度下滑,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年上半年末端净水器整体市场销额91.5亿元,同比下滑33.8%,销量426.7万台,同比下滑15.1%。

  从渠道情况来看,线下市场虽然经过企业线下直播、市长直播等活动保证了一定的销量,但市场整体处于深度下滑态势,线下市场的复苏仍然需要企业长期的刺激,据奥维云网(AVC)推总数据显示,线下市场上半年销额仅有52.3亿元,同比下滑48.8%,销量131.4万台,同比下滑51.5%。线上市场对于企业来讲成为重要的出货渠道,因此企业加强了线上市场的经营,电商平台也给予了一定的市场倾斜,据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年上半年末端净水线上市场销量295.3万台,同比增长27.5%,占整体市场的69.2%,较去年占比拉高了21个点,但受限于线上高配低价的竞争态势,客单价相对较低,销额仅有39.2亿元,同比增长8.9%,占整体市场的42.9%。

  从产品情况来看,当前依然围绕大通量升级为竞争主线,但在其他功能方面集成加热、双出水、健康饮水等概念也在进一步推动净水市场向高端市场延伸。

  对于企业来讲,围绕着经营压力加大及升级主线不变的情况下,企业必须抓住升级主线来提高品牌竞争力,同时关注产品发展的前沿态势寻求产品高端化。在品牌经营层面,为了区隔线上、线下差异化的竞争业态,品牌多元化成为企业共同关注的点。


(责任编辑:中钢网)
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资讯编辑:田甜 15981879377

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