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洗衣机热点追踪:分区洗引领洗衣机市场发展新航道

2020-09-24 14:13:53     来源: 互联网       关注

  今年,存量竞争叠加疫情影响,洗衣机市场表现不容乐观。根据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-8月整体洗衣机市场零售额为366亿元,同比下滑15.2%,零售量为1956万台,同比下滑10.5%。在这种情况下,寻找新的增长点成为家电企业最为关注也是不得不做的尝试。作为热点追踪系列之一,本文将就分区洗这一行业热点进行追踪,了解分区洗市场的现状与未来。

  需求明确、品牌助推,分区洗市场方兴未艾

  在消费端,根据奥维云网(AVC)前期消费者调研数据显示,31.7%的家庭存在着增加一台洗衣机的需求,但是碍于摆放空间受限、进排水设施限制,无法形成购买,这就为分区洗产品提供了较为可观的可激活市场。在品牌端,从2015年卡萨帝推出双子云裳系列洗衣机开始,分区洗发展的步伐从未停歇。而今,COLMO、TCL、统帅等品牌纷纷入局分区洗市场,在需求端与品牌端的共同推动之下,分区洗市场也实现了较为快速的增长,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-8月,线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%,整体分区洗市场方兴未艾。

  特点1:卡萨帝“一家独大”,引领分区洗市场发展

  细数分区洗市场的特点,首先即在品牌竞争结构中,卡萨帝“一家独大”,引领分区洗市场发展。20年1-8月,卡萨帝在分区洗市场的零售额份额高达87.1%,其监测到的在售机型也达到了15个。

  特点2:分区洗目标瞄准“高端新贵”,但也有逐渐“飞入寻常百姓家”的趋势

  在价格表现上,首先,1-8月整体线下市场均价水平为3K+,而分区洗产品均价水平则高达14K+,分区洗产品正是瞄准了“高端新贵”市场;其次,分解到各价位段的零售额结构可以发现,现阶段分区洗产品亦有向低价位段延伸的趋势。

  特点3:叠加多项功能的分区洗产品有望大放异彩

  而在分区洗产品的功能表现上,分区洗高昂的价格以及随着市场教育程度的加深,分区洗在功能卖点上也被给予了厚望,叠加智能、降噪、大容量、烘干、健康、美观等功能于一身的分区洗产品更能够获得消费者的青睐。

  展望分区洗市场未来的发展,随着消费水平的不断提升以及消费群体的代际更替,消费者对品质生活的追求也逐步提升。同时,对于企业而言,虽然分区洗衣机具有高端差异化、高溢价能力的优点,但同样的也具有高技术壁垒、高研发投入的特点。因此,整体分区洗市场呈现出一个需求提升明显、但竞争结构相对稳定的态势。预计2020年整体分区洗市场将持续活跃,零售额将达到14亿元。



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